Контекстная реклама – что это такое?

Содержание

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – что это такое?

От автора: приветствую вас. В нише интернет-рекламы огромное место занимает контекстная реклама. С ней так или иначе сталкивался практически каждый пользователь интернета. Что такое контекстная реклама и как ее настраивать самостоятельно? Сегодня рассмотрим эти важные вопросы.

Рассматривать контекстную рекламу я буду на примере самого известного сервиса, который используется для ее создания — Яндекс.Директ. Есть еще Google Adwords, но о нем я не буду рассказывать сегодня, чтобы статья не получилась слишком громоздкой.

Пожалуй, ответить на этот вопрос двумя словами очень сложно. Если максимально упрощать, то это реклама, которая показывается в контексте того, на каком сайте находится пользователь или какие у него интересы. Но это так называемая реклама в сетях, а помимо нее есть еще на поиске.

2 вида контекста

Наверняка вы замечали, что при вводе многих запросов вам показываются не сразу десятка сайтов в выдаче, а перед ними идет 3 рекламных объявления. В то же время, если зайти практически на любой сайт, там тоже можно увидеть рекламу. Итак, это 2 разных вида контекстной рекламы — поисковая и в сетях. Сейчас рассмотрим оба вида.

Поисковая контекстная реклама

Как я уже говорил, отследить ее можно в поисковой выдаче, набирая практически любой запрос.

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

Видите, да? На мой запрос “создать сайт” в самом верху я вижу 3 объявления, а лишь потом идет первый сайт из выдачи. С этим все понятно.

Позиции в поиске

Но это лишь одна позиция, на которой Яндекс размещает объявления. Блок в самом верху над выдачей называется спецразмещением. Думаю, вам понятно, почему. Это своего рода vip-места для вашей рекламы. Именно здесь ее заметят все, именно здесь максимальный шанс получить своих клиентов. Но при этом есть и серьезные минусы:

Огромная конкуренция и высокая стоимость рекламы по ВЧ запросам, а сейчас конкуренция начинает расти и по СЧ. Если вы вдруг не в курсе, к ВЧ запросам можно отнести те, которые набирают более 10 тысяч рз в месяц

Необходимость постоянно следить, не сдвинули ли вас конкуренты из спецразмещения, потому что такое вполне возможно

Итак, основная проблема блока спецразмещения это то, что попасть в него крайне трудно. Вернее, легко, но для конкурентных запросов очень дорого.

Поскольку в контекстной рекламе вы платите за клик, показы в спецразмещении могут обойтись вам в 100 и более рублей за клик. Естественно, это касается лишь конкурентных ниш и запросов.

Наверняка если вы введете что-то вроде “тропические рыбки”, то увидите вот что:

Рекламы нет — сразу идет выдача! Вот так, и это при том, что почти 1000 раз в месяц этот запрос вбивается в поиск. Просто в этой нише нет денег, а реклама и конкуренция только там, где эти деньги имеются (в больших количествах).

Собственно, это было спецразмещение. Надеюсь, вы поняли, что это за блок и особенности размещения в нем. Это как VIP-трибуна на стадионе, что ли.

Следующий блок — гарантированные показы. Сокращенно его называют “гарантией”. Где он располагается и почему такое название? Опять же, для этого я опять введу в поиск какой-нибудь популярный запрос. Например, “как похудеть в домашних условиях”. Чтобы увидеть гарантию, прокрутите страницу в самый низ. Этот блок располагается под выдачей, сразу за десятым местом в ней.

Собственно, гарантией он называется потому, что объявления в нем гарантированно будут показаны в выдаче на первой странице. Другой вопрос, увидит ли их человек, потому что они находятся не на таком видном месте, как те, что в спецразмещения.

В чем плюсы размещения в гарантии:

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

Меньше цена. За один клик придется заплатить в 2-10 раз меньше.

В гарантии 4 места, а значит, больше шансов попасть в нее, победив конкурентов

Минус очевиден: изначально плохая кликабельность. Буду честен, многие пользователи даже не прокручивают страницу до того места, где располагается этот блок. В связи с этим, разместив объявление в гарантии, вы получите намного меньше кликов

Если вам нужна более точная информация, то вот она: кликабельность 9-10 места в выдаче находится на уровне примерно 2-3%. То есть 20-30 человек из тысячи кликнут по этим сайтам.

Соответственно, кликабельность объявлений в блоке гарантии сохраняется примерно такой же: 1-3%. И единственный шанс получить большую кликабельность — создать уникальное объявление, которое выгодно выделяется на фоне конкурентов.

Третье место размещения — динамические показы

Чаще всего это показы объявлений на второй и последующих страницах выдачи, под ней. То есть как гарантия, но со второй страницы. Плюс ко всему, эти объявления показываются не каждый раз, а поочередно, в зависимости от конкуренции.

В редких случаях динамика показывается и на первой странице — сбоку. В динамике 5 объявлений. Из плюсов можно отметить разве только самую маленькую цену и высокий шанс получить хоть какие-то показы, не заплатив за это много денег.

В динамике показывается 5 объявлений + они не статичны, а чередуются между собой. Таким образом, этот блок может вместить наибольшее кол-во объявлений.

Главный же минус размещения в динамике — крайне низкая кликабельность, менее 1%, хотя это я даже много дал. Поэтому смысл в таком размещении есть только в том случае, если вы рекламируетесь по крайне высокочастотным запросам.

Что ж, с местами размещения рекламы в поиске мы разобрались, теперь поговорим о втором виде — рекламе в сетях.

Контекст в сетях

Это когда ваши объявления показывается на сайтах-партнерах Яндекса (если говорить про Яндекс.Директ, потому что есть еще Google Adwords).

Многие, очень многие владельцы интернет-ресурсов хотят зарабатывать при помощи своих сайтов. Как это делать? Один из верных способов — стать партнерами Яндекса и поставить его рекламу.

У Яндекса сегодня десятки тысяч сайтов-партнеров, которые сотрудничают на взаимовыгодных условиях.

Кстати, почему я употребляю фразу “реклама в сетях”? Все просто, речь о партнерской сети сайтов Яндекса. Она даже имеет свое сокращение — РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Ну а контекстную рекламу в сетях можно разделить на 2 типа:

Поведенческая. Это когда реклама показывается на любых сайтах, без привязки к их тематике, а само ее содержание определяется тем, какие темы в последнее время волновали человека.

Например, если он вводил в поисковик запрос “как похудеть”, то потом ему на всех сайтах, которые он посещает, может показываться похожая реклама, связанная с темой похудения.

Вернее, не совсем на всех сайтах, а только на тех, которые ставят себе контекстную рекламу.

Безповеденческая. В таком случае реклама привязывается к площадкам, а предпочтения пользователя (его последние поисковые запросы и т.д.) не учитываются. То есть на сайте про авторемонт в таком случае будет показана соответствующая реклама: автозапчасти, книги по ремонту, услуги и т.д.

Собственно, где показывать объявления, можно выбирать непосредственно при создании кампании в Яндекс.Директе.

Эта деталь, связанная с двумя разными типами рекламы, очень важна. Запомните ее, так как многие люди не знают, как работает подобная реклама. А если вы знаете, это уже первый шаг к тому, чтобы добиться успеха в интернет-маркетинге.

Продолжение следует

Собственно, сегодняшняя статья получилось чисто теоретической, но эта самая теория крайне важна. В следующей статье я дам вам рекомендации уже по непосредственной настройке рекламной кампании в Директе.

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

Источник: https://webformyself.com/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама – что это такое?

Давайте разберемся, что собой представляет и как работает контекстная реклама. Выясним, насколько ее реально настроить без посторонней помощи.

Основы контекстной рекламы

Определим, что такое контекстная реклама простыми словами:

Контекстная реклама — это разновидность рекламы в интернете, которая показывается пользователям в ответ на введенный запрос.

Еще она может транслироваться на основании ваших личных интересов в сетях (РСЯ и КМС Гугл).

Зачем нужна?

  • Чтобы увеличить доход.
  • Чтобы рассказать о товаре/услуге. Реклама информирует клиента. Вы настроили объявление под конкретный запрос. Когда пользователь вводит его, ему показывается ваша реклама. Клиент видит ссылки на ваш сайт и другие ресурсы. Перейдет он к вам или уйдет к конкурентам — зависит от качества настройки, привлекательности предложения, особенностей оформления.
  • Чтобы стимулировать продажи. Допустим, есть товар или услуга, которые давно не заказывали. Неизвестно, чем это вызвано — сезонностью или другими факторам. Напомните о забытых товаре или услуге, настройте контекстную рекламу. Дополнительно проведите акцию, чтобы простимулировать рост продаж.

Кому нужна?

Контекстная реклама нужна всем. Кому-то — больше, кому-то — меньше. Это основные ниши, для которых контекст жизненно необходим:

Продавайте компаниям свою продукцию с помощью объявлений, находите стабильных заказчиков, выходите на постоянное сотрудничество.

  • Товары и услуги срочного спроса

Если у человека сломался планшет, то, скорее всего, он начнет искать компании, которые способны решить его проблему.

Он вводит «ремонт планшетов» в поисковике, и по этому запросу система предлагает множество результатов из органической выдачи и контекстной рекламы.

Если вы ремонтируете планшеты, настройте рекламу по этой фразе и получайте горячих клиентов. Сюда же можно отнести запросы типа «доставка пиццы», «заказать суши», «вызвать такси» и т. д.

  • Бизнес с большим охватом аудитории

Если вы продаете свой продукт по всей стране или даже за её пределами, обязательно настройте контекст. Это отличный способ рассказать всем о своем бизнесе.

Чем больше охват аудитории вашего бизнеса, тем выше вероятность привлечь клиентов и получить прибыль.

Резюмируя, можно отметить, что контекстная реклама нужна для:

  • продвижения разовых акций;
  • продвижения конкретного события, выставки, мероприятия;
  • раскрутки Landing Page;
  • рекламы молодого сайта.

Кому НЕ нужна?

Не принимайте это за истину! Возможно, вы сможете грамотно настроить такой канал привлечения клиентов, и он будет стабильно приносить доход. Расскажем о случаях, когда не следует ждать чуда от контекстной рекламы:

  • Продвижение продукта/услуги, на который еще не сформировался спрос. Это что-то совершенно новое, чего не было на рынке. Как можно что-то купить, если ты об этом ничего не знаешь? Для начала познакомьте потенциальных клиентов с вашим продуктом, расскажите о его достоинствах, сформируйте спрос в сети.
  • Узкотематическая ниша. Если ваш продукт интересен только определенному кругу людей в сети, может, не стоит тратиться на контекст? Объявление, которое вы разместите, не увидит много людей — ваш продукт просто никто не будет искать. Поэтому не стоит ждать хорошей финансовой отдачи от такой рекламы. Вероятно, стоит задуматься о проработке других каналов продвижения — проанализировать тематические форумы, прошерстить паблики.

Какие виды контекстной рекламы бывают?

  • По способу подачи информации контекст бывает:
  1. Текстовый;
  2. Баннерный;
  3. .

Баннерный вид контекстной рекламы создается с помощью яркого изображения. Медийный формат привлекает внимание пользователя, заставляет кликнуть.

Текстовый формат — это рассказ о своем предложении с помощью слов. Объявление рекламного содержания пользователь видит над результатами поисковой выдачи или под ней.

В видеороликах наглядно показывается товар или услуга, которую продают. В основном такой формат актуален для .

  • По принципу работы реклама бывает:

Поисковая — её видит пользователь, когда вводит в поиске конкретный запрос. Считается, что клиенты из этого канала самые горячие — у них есть конкретная проблема, а у вас — способ её решения. Посмотрите, как выглядит контекстная реклама в поиске:

Тематическая — транслируется на сайтах со схожим контентом. К примеру, на ресурсе о создании сайтов вы увидите рекламу конструкторов:

Таргетированная — «преследует» пользователя по всему интернету, показывается на сайтах-партнерах. Таргетинг может настраиваться по разным принципам на основании ваших интересов. К примеру, если вы зашли на сайт автомобильной тематики, система через некоторое время покажет вам рекламу автомобилей.

Вот как это выглядит на практике — на сайте автомобильной тематики рекламируется инструмент для сеошников. Это означает, что недавно вы интересовались тематикой СЕО.

Чем отличается от других видов продвижения?

Рассмотрели основы контекстной рекламы, теперь немного углубимся. Вы можете продвигать свой бизнес различными способами — SEO, SMM, контент-маркетинг.

Работа в SMM требует ведения дискуссий с вашей целевой аудиторией, подразумевает длительное выстраивание отношений для того, чтобы конвертировать потенциального клиента в фактического. С контекстом проще — вы получаете финансовую отдачу сразу после запуска кампании (при условии правильной настройки).

На отличиях SEO и контекстной рекламы остановимся подробнее:

  • Месторасположение. Контекстная реклама появляется над результатами поиска, сбоку от них, под ними, на сайтах-партнерах, в сообщениях электронной почты (для Google). Если вы продвигаете сайт с помощью SEO, пользователи смогут увидеть его, только если введут соответствующий запрос в поиске.
  • Управление. Если вы тестируете новую стратегию в SEO, сможете оценить результат только через определенный промежуток времени. С контекстной рекламой все проще — вы увидите изменения практически сразу. Именно поэтому A/B тестирование в Директе провести намного проще.
  • Прогнозирование расходов. Бюджет продвижения с помощью SEO строится на основе разных источников — разработка контента, закупка ссылок, подготовка дизайна. Могут возникнуть проблемы с планированием. В контексте этот момент является более предсказуемым. Кроме этого, система сама поможет спрогнозировать расходы.
  • Гарантии. В SEO никто ничего не может гарантировать. В Яндекс.Директ или Гугл Рекламе ваше объявление покажут, потому что вы за него заплатили. А вот на каком месте — это зависит от качества настройки контекста и ставки.

Преимущества контекстной рекламы и её недостатки

Немного разобрались, как работает контекстная реклама, поговорим о её сильных и слабых сторонах.

Контекстная реклама — плюсы и минусы

Из достоинств:

  • Привлечение горячих клиентов. По ссылке на сайт попадает человек, которому необходимо ваше предложение здесь и сейчас. Если он вводит в поиске «купить велосипед», ему нужен велосипед, если запрашивает «ремонт холодильник», он нуждается в этой услуге. Состоится сделка или нет — зависит от вас, но то, что такие клиенты самые горячие — это факт.
  • Гибкая настройка. Пользуйтесь инструментами таргетинга и ориентируйте рекламу на своих целевых пользователей.
  • Полный контроль. В личном кабинете доступна подробная статистика о расходах, конверсии и других важных моментах. Анализируйте, что они значат для контекстной рекламы и при необходимости — вносите изменения в выбранную стратегию.
  • Быстрый результат. Вы получаете новых клиентов сразу же после настройки контекста.

Из недостатков:

  • Зависимость от бюджета. Пока на счету есть деньги — реклама показывается, когда они заканчиваются — трансляция прекращается. Необходимо постоянно следить за этим.
  • Возможность слива бюджета при неправильной настройке. Вы будете переплачивать за лидов, если неправильно настроите контекстную рекламу. Тогда вы быстро останетесь без денег. Однако этот недостаток можно нивелировать, если решить вопрос, как научиться контекстной рекламе.

В идеале рекомендуется совмещать разные каналы продвижения — так вы получите максимальный результат.

Как научиться настраивать контекстную рекламу?

Читайте книги по контекстной рекламе, изучайте информацию на тематических форумах, записывайтесь на курсы. Это оправданно еще и потому, что вы сможете не только настроить контекст для своего бизнеса, но также продавать такую услугу и неплохо на этом зарабатывать.

Если хотите научиться правильно настраивать рекламу, получать много заявок и экономить при этом бюджет, советуем прочитать эту книгу https://smartdirect.biz/book.

Если в процессе обучения вам понадобится фидбэк, лучше записаться на курсы. Предлагаем эффективное обучение по Яндекс.Директ https://smartdirect.biz/directolog и Гугл Рекламе http://smartdirect.biz/advertolog.

Источник: http://blog.smartdirect.biz/kontekstnaya-reklama/chto-takoe-kontekstnaya-reklama

Контекстная реклама: как это выглядит и работает

Объявление контекстной рекламы содержит три блока: заголовок, непосредственно рекламный текст и ссылка (посадочная страница, на которую попадает клиент для совершения целевого действия).

Первая страница Яндекса или Гугла показывает несколько таких объявлений.

Первые четыре ссылки вверху страницы – это спецразмещение. Их замечают в первую очередь, но рекламодателю придется много заплатить, чтобы его предложения показывались именно на этих позициях. Мы написали большую статью о спецразмещении, почитайте ее, если хотите, чтобы ваша рекламная кампания была более эффективной.

3-4 коммерческих предложения размещаются справа или внизу страницы. Это раздел гарантированных показов. Об этом месте для размещения объявлений мы тоже написали статью, обязательно почитайте, чтобы узнать о гарантии больше.

Динамические показы – блок с объявлениями на второй и последующих страницах поисковика. Об их результативности можно не говорить – редкий посетитель удосужится листать дальше первой страницы.

Контекстная реклама – это средство для поиска целевых клиентов или продвижения товаров и услуг. Рассмотрим её принцип работы.

Есть предприниматели, предлагающие товар или услугу. Для увеличения прибыли им нужно расширить клиентскую базу. Это невозможно реализовать, пока люди не узнают о магазине или фирме.

Интернет предоставляет площадки для размещения объявлений на коммерческой основе, выступая в роли посредника между продавцом и покупателем.

Рекламодатель выбирает площадку для объявления. Регистрирует аккаунт, пополняет счет на желаемую сумму.

Составляет коммерческое предложение с уникальным описанием и фотографиями товара, задает настройки и бюджет рекламной кампании, запускает ее. Активация объявления начинается после прохождения модерации.

Оплачивается такая реклама не за месяц, не за показы, а только за клик по объявлению, то есть за потенциального покупателя.

Находясь в поиске чего-либо, пользователь задает запросы в поисковике, например «новый холодильник». Если запрос совпадет с одной из ключевых фраз, клиент сразу увидит коммерческие предложения согласно запросу.

Положительный исход подразумевает переход потенциального покупателя на сайт и совершение целевого действия (звонок, оформление заявки).

Независимо от решения пользователя, перешедшего по ссылке, с рекламодателя взимается установленная за клик сумма.

Дальше все зависит от конкретного коммерческого предложения, ценовой политики, качества сайта (есть сайты, которые хочется покинуть в первую секунду). Правильный дизайн и уникальное торговое предложение – залог успешного бизнеса.

Контекстная реклама на бренд – это тип объявления с указанием торговой марки или организации. Ведется много споров о законности такой рекламы. Но упоминание известного имени служит эффективной приманкой клиентов.

Мнение специалистов двояко: с одной стороны, упоминание бренда психологически воздействует на посетителя, подталкивая к покупке.

С другой стороны, опытный клиент знает, чего хочет, и будет искать сайт нужного производителя.

Какими инструментами и площадками пользуются специалисты

На рекламном рынке, ориентированном на российского потребителя, лидируют площадки Яндекс.Директ и Google AdWords. Есть еще площадка Бегун, созданная на базе Rambler.

Редко пользуется спросом в силу низкой популярности поисковика – число уникальных посетителей в сутки значительно меньше. Но у Бегуна до сих пор актуальна плата за просмотр объявлений.

Такая система подойдет для продажи новинок или малоизвестного товара.

Яндекс

Доля поисковых запросов в Яндексе среди жителей России и соседних стран составляет 70-80%. Поэтому в эффективности сомневаться не стоит.

Директ был разработан в 2001 году, специализировался только на показе объявлений. Позже система усовершенствовалась, появилась оплата за переходы.

Для предпринимателей это простой способ дать рекламу товара и в кратчайшие сроки получить первые отклики.

Фиксированной стоимости за переход здесь нет, все работает по принципу аукциона. Минимальный тариф за один клик составляет 30 копеек.

Кроме поисковика, объявления размещают на сайтах партнерах, зарегистрированных в Директе и формирующих Рекламную сеть Яндекса. Система отличается простыми настройками, при необходимости можно справиться самостоятельно. Главное – понимать проблемы целевой аудитории.

К недостаткам площадки можно отнести ограничения по размеру заголовка и текста объявления. Также в ответ на длинные запросы (более чем из 5 слов) рекламные предложения показываться не будут. К примеру, поиск “аренда квартиры Академический район в Москве недорого” не принесет результатов.

Для оценки эффективности рекламной кампании и анализа ЦА используют дополнительные сервисы Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Гугл

Google AdWords появился на рынке значительно позже. Но популярность набирает быстро, ввиду распространения в интернете обучающих мастер-классов.

Система настроек позволяет очень тщательно настроить рекламную кампанию, в отличие от Директа. Еще один плюс – низкая конкуренция, поэтому стоимость клика здесь намного меньше. Минимальная цена клика 1 копейка. По желанию рекламодатель может настроить оплату за конверсию – деньги будут сниматься в том случае, если произошла сделка с клиентом.

Для анализа аудитории и оценки работы кампании используется Google Analytics.

Для чего она нужна и кому подходит контекстная реклама

Любой бизнес нуждается в рекламе. В сети можно встретить негативные отзывы о контекстной рекламе: «Бюджет слил, клиент не идет, сижу без прибыли». Золотое правило при настройке – четкая информация о продукте и уникальность предложения. Ознакомившись с ним, потенциальный клиент должен быть уверен, что именно это он искал.

Второй аспект – понимание, кому нужен этот продукт, и нужен ли вообще. К примеру, продажа солнцезащитных очков зимой в Питере вряд ли увенчается успехом.

Основные задачи контекстной рекламы:

  • Увеличение объемов продаж.
  • Реклама услуг.
  • Дополнительный источник целевых клиентов помимо рекламы на других площадках.
  • Презентация нового товара.

Контекстная реклама – это ненавязчивый инструмент поиска новых клиентов. По мнению экспертов, она полезна и бизнесменам, и их потенциальным клиентам. Продавцы получают прибыль от целевых покупателей.

А люди в кратчайшие сроки находят необходимый товар или услугу, экономя время на посещении и изучении множества сайтов.

Кому подходит контекстная реклама

  • Физическим и юридическим лицам, предлагающим конкретные услуги: уборка квартир и офисов, наращивание ногтей, фитнес клубы и.т.д.
  • Владельцам интернет-магазинов с узкой спецификой товара.
  • Бизнесменам, использующим корпоративный сайт с четким описанием товаров или услуг.
  • Продавцам инфопродуктов – курсов, мастер-классов, языковых школ.
  • Владельцам частных юридических и нотариальных контор.
  • Хозяевам сетевых магазинов, желающим быстро распродать конкретный товар.

Кому не подойдет

  • Владельцам крупных промышленных предприятий и крупных фирм.
  • Бизнесменам, представляющим широкий ассортимент товаров. Такая рекламная компания требует сложных настроек и немалого бюджета.
  • Предпринимателям из высококонкурентной ниши, но с ограниченным бюджетом. Стоимость топового запроса может достигать 50$ и более. При этом нет гарантии, кликнувший пользователь совершит покупку.
  • Бизнесменам, предлагающим новый малоизвестный товар – кот в мешке никому не нужен.
  • Тем, кто продает недорогой штучный товар. Например, заколки и другие аксессуары для волос. Средний чек выходит на 150-250 рублей, один переход стоит около 50 рублей. Нужно учесть, что не каждый клик заканчивается покупкой. Убираем еще себестоимость товара, в итоге остается мизерная прибыль.
  • Реализаторам табачных и электронных сигарет, алкоголя, товаров для взрослых.

Перед тем как настроить контекстную рекламу, нужно убедиться, ищут ли рекламируемый товар или услугу в интернете. На помощь придет сервис Яндекс.Вордстат.

Достаточно ввести наименование продукции или предлагаемых услуг. Система покажет, сколько запросов поступало за последний месяц. По результату станет понятно, нужна реклама или нет.

В чем преимущества и недостатки контекстной рекламы

Плюсы:

  • Первые звонки появляются в день запуска.
  • Всегда можно скорректировать настройки.
  • Рекламодатель сам определяет стоимость клика.
  • Тестирование кампании с минимальным бюджетом 500-1000 рублей.
  • Плата взимается только за переходы на сайт.
  • Привлечение только целевых посетителей.

Минусы:

  • Последнее время сайты переполнены рекламой. Пользователи устанавливают программы для блокировки объявлений.
  • Активность рекламы заканчивается вместе с бюджетом.
  • Хороший результат требует высокой стоимости клика. Не каждый бизнесмен на старте может позволить лишние траты.
  • Высокая стоимость услуг специалиста по настройке.
  • Неправильные настройки могут обернуться сливом бюджета без единого звонка клиента.

Надеемся, что наша статья помогла узнать, что такое контекстная реклама и как она работает. Каждый предприниматель должен самостоятельно принять решение – запускать РК или предпочесть другой способ привлечения прибыли.

Источник: https://semantica.in/blog/chto-takoe-kontekstnaya-reklama.html

Контекстная реклама: с чего начать

Контекстная реклама – что это такое?

  • Виды контекстной рекламы
  • Реклама в поиске
  • Реклама на сайтах партнеров

Реклама постепенно уходит в сеть.

Да, время, когда телевизионная и радиореклама считались эталоном, прошли. Основная масса потребителей все чаще выбирает товар в интернете.

А если клиенты ушли бороздить просторы сети в поисках покупок, значит, и рекламодатели ручейком потянулись за ними.

Тут-то и встает вопрос: как направить поток клиентов на сайт с товаром? Правильнее всего будет просто показать клиенту объявление, где будет точно изложен его запрос. Именно здесь и стоит рассказать, что такое контекстная реклама, и как она позволяет эффективно привлекать клиентов. Ведь реклама, как известно, двигать прогресса. А контекстная реклама – двигатель продаж.

Что такое контекстная реклама и с чем её едят?

Контекстная реклама – это те небольшие рекламные объявления, которые пользователь видит на странице поисковой выдачи, либо на тематическом сайте.

Обычно этот вид рекламы таргетирован, или направлен на конкретного заинтересованного пользователя.

Если вы после многочасового серфинга котят в интернете увидите мелкое объявление, предлагающее купить корм для домашних животных, то не стоит удивляться. Вы стали жертвой, а может и наоборот, контекстной рекламы.

Для начала разберем само словосочетание «контекстная реклама», а точнее первую его часть. Контекст – это отрывок текста, в пределах которого относительно точно выявляется смысл и содержание всего материала. Перекладываем это определение на рекламу и получаем, что содержание того небольшого объявления, которое видит пользователь, должно максимально отражать суть предлагаемого продукта.

Виды контекстной рекламы

Непосредственно рекламные объявления бывают двух видов: объявления, показываемые в поиске и реклама на сайтах партнеров рекламной сети. Один из вариантов, для чего нужна контекстная реклама, это продать свой товар. То есть, привлечь пользователей на страницу с акцией или уникальным предложением и мотивировать его совершить заказ.

Реклама в поиске

Об этом поподробнее. Представим себе поисковую выдачу. Обычно она выглядит как 10 популярных запросов, располагаемых в иерархическом порядке. От самого популярного к менее востребованному сайту.

Однако по большинству коммерческих поисковых запросов (например, «купить окна в Москве») мы можем наблюдать следующую картину. Вверху и внизу, а где даже сбоку в выдаче будут расположены ссылки на сайты с пометкой «реклама».

Это означает, что человек, заплатив определенную сумму поисковику, разместил специальное предложение. Такие ссылки могут вести на посадочные страницы, лендинги и просто в корзину интернет-магазина.

Совершенно не обязательно, что содержимое этих страниц будет полностью SEO-оптимизированным и «трастовым». Высокая позиция в рекламной выдаче (а как мы поняли, это уже отдельная категория) обусловлена тем, насколько «кликабельным» и отвечающим запросу пользователя является объявление. Теперь перейдем к тематическим сайтам.

Реклама на сайтах партнеров

Любой владелец площадки, будь то информационный портал или блог, может разместить у себя контекстную рекламу и получать с неё прибыль. Разберем на примере. Есть сайт, посвященный автомобильной тематике. На нем регулярно выкладываются статьи о различных автомобилях, новинках автомобилестроения, новости и другой контент.

Если сайт имеет хоть и небольшую, но уникальную посещаемость, то владелец может стать партнером рекламной сети, просто зарегистрировав в ней ресурс.

Рекламная сеть предоставляет партнеру код объявления или баннера для размещения на сайте. После того, как баннер установится, в его окошке будут транслироваться объявления рекламодателей.

В нашем случае, различные автосервисы, автосалоны, магазины шин и комплектующих для автомобилей и прочие товары.

Генерацией объявлений и отношениями между потребителями и рекламодателями в интернете занимаются два IT-гиганта. Рынок контекстной рекламы в рунете делят преимущественно поисковые системы Яндекс и Google. О них и пойдет речь далее.

Яндекс.Директ и GoogleAdwords

Так как преимущественно мы будем рассматривать русскоязычный сегмент интернета, значит, и большая часть внимания стоит уделить Яндекс-Директу. И они не понаслышке знают, что такое контекстная реклама. Согласно статистике российская компания занимает около 80% от всей контекстной рекламы в рунете. Остальную часть делят Google Adwords и Бегун. Причем последний довольствуется лишь 1.5%.

Рекламная кампания в Яндекс-Директ имеет ряд особенностей и отличий. Например, Яндекс имеет собственную рекламную сеть. Она намного шире, чем, например, у Google. Для того, чтобы стать партнером Яндекса, владельцы площадок проходят при регистрации тщательную ручную модерацию.

Тематические контекстные объявления показываются пользователям на страницах сайтов-партнеров. Чтобы представить, насколько эта сеть обширна, стоит сказать, что в РСЯ входят такие гиганты, как mail.ru, livejournal.ru и ok.ru.

Аудитория этих сайтов настолько обширна и неоднородна, что рекламодателям приходится порой очень сильно потрудиться, чтобы как следует настроить таргетированную рекламу.

В защиту Google Adwords можно сказать, что последней тенденцией стали уникальные предложения, генерируемые сетью. К таким, например, можно отнести ремаркетинг, который позволяет отслеживать поведение пользователя, который кликнул по объявлению, но не сделал заказ.

Где размещается контекстная реклама?

Принцип любого сервиса контекстной рекламы – это банальный аукцион. Кто больше заплатит, тот больше получит. От этого никуда не деться. Итак, рассмотрим принцип размещения рекламных объявлений в поисковой выдаче.

  • Спецразмещение. Самая желанная позиция с точки зрения рекламодателей. Находятся такие объявления ровно над самым популярным сайтом по запросу. Соответственно, переходов такое объявление соберет больше. Но и стоимость за один клик будет высокой.
  • Гарантированные показы. Объявления, находящиеся справа от поисковой выдаче. Обычно 3 – 4 объявления, которые, однако, также будут релевантными поисковому запросу.
  • Динамические показы. Контекстная реклама, которая располагается чуть ниже гарантированных показов. Особенность их в том, что показ идет не постоянно, а периодически. Что существенно снижает шансы перехода по ним.

От чего зависит позиция объявления в выдаче?

Формирование позиций рекламных объявлений, как уже упоминалось, происходит по принципу аукциона. Следовательно, чем выше рекламодатель установил стоимость клика по объявлению, тем приоритетнее будет показ.

Однако в последнее время, на ранжирование объявлений оказывает сильное влияние так называемый коэффициент CTR (click-through rate).

Другими словами, этот показатель демонстрирует то, насколько охотно пользователи кликают по тому или иному объявлению. Считается довольно просто: число кликов нужно разделить на число показов и умножить на 100%.

Средним показателям является CTR = 1%. То есть, на 100 показов объявления один переход будет считаться хоть и небольшим, но успехом.

Критерии, влияющие на CTR:

  1. Соответствие запросу. То есть, если ввел человек «купить шины», значит и объявления, которые будут ему показаны, должны содержать эти слова. Соответственно и содержимое ссылки должно быть также релевантным
  2. Наличие контактных данных. Разбавить сухой текст несколькими уточняющими данными в виде адреса или телефона компании будет не лишним. Такой шаг может значительно повысить кликабельность рекламного объявления
  3. Правильное таргетирование. Чем правильнее рекламодатель выбирает регион, тем лучше он отвечает на запрос пользователя. Например, жителю Волгограда вряд ли будет удобно кликать по объявлению «заказать пиццу в Уфе».

Таким образом, при высоком показателе CTR объявления, позиция его в выдаче может значительно улучшиться.

И даже обогнать конкурентов-толстосумов, выкладывающих кругленькие суммы за клик по их невзрачным рекламным блокам.

Это объясняется тем, что поисковая система сама заинтересована в том, чтобы контекстная реклама, с чего начать продвигать свой товар стремятся всё больше людей, была максимально удобной и отвечающей всем требованиям.

Заключение

Доля рынка интернет-рекламы растет с каждым годом. Директ-маркетинг также набирает обороты с невероятной скоростью. Именно поэтому всё больше рекламодателей предпочитают контекстную рекламу обычной.

На это есть свои основания. Плюсы контекстной рекламы неоспоримы:

  • Лояльность аудитории
  • Продающий эффект
  • Удобная схема оплаты и небольшой бюджет на ведение рекламной кампании
  • Большой охват аудитории. Возможность таргет-маркетинга, привлечения целевых пользователей
  • Удобство контроля расходуемых средств

Можно ещё долго перечислять преимущества контекстной рекламы, но факт остается фактом. Контекстная реклама – наиболее приемлемый и эффективный вид рекламной кампании на сегодняшний день.

Такой способ продвижения продукта удобен как продавцу, так и непосредственно потребителю.

Ненавязчивость и угадывание потребностей аудитории ставит контекстную рекламу на приоритетные позиции не только в бизнесе, но и вообще в информационном пространстве.

  • Укажи при регистрации промо-код: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
  • Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Команда Callbackhunter

Источник: https://callbackhunter.com/blog/kontekstnaya-reklama-s-chego-nachat/

Что такое контекстная реклама и как она работает

Контекстная реклама – что это такое?

Контекстная реклама сегодня стала одним из основных источников трафика для коммерческих сайтов. Поэтому, каждая компания, которая выходит на рынок продажи товаров и услуг в интернете должна знать, что это такое, как она работает и какие виды существуют.

Что такое контекстная реклама простыми словами?

Контекстная реклама — это один из видов интернет-продвижения, который показывается пользователю в текстовом виде в соответствии с его запросом в поисковой системе.

Отбор и показ объявлений происходит в зависимости от оценки их рейтинга. Для этого нужно, чтобы заголовки соответствовали введенному запросу, ссылка вела на целевую страницу, наполненную качественным контентом. Также имеет ценность ожидаемый CTR (вероятность клика пользователя по объявлению), который зависит от актуальности ключевого слова.

Какие задачи решает?

Основной задачей контекстной рекламы является привлечение пользователей на сайт или посадочную страницу, где они должны совершить какое-либо целевое действие.

Такими действиями могут стать:

  1. Заказ товара или услуги.
  2. Регистрация на сайте.
  3. Подписка на группу или рассылку.

Контекстная реклама может применяться например для решения таких целей как:

  1. Получение трафика на сайт.
  2. Лидогенерация.
  3. Увеличение продаж интернет магазина.
  4. Тестирование нового сайта, страницы, функционала.
  5. Повышение узнаваемости бренда.

Какие основные системы контекстной рекламы существуют?

Сегодня можно выделить множество различных поисковых систем, которые работают как во всем мире, так и в отдельных странах. И поэтому, стоит рассмотреть отдельные наиболее популярные системы, которые можно использовать в работе:

  1. Google AdWords — является одной из наиболее глобальных систем, сегодня он занимает почти 65% рынка в США, кроме того более половины поисковых запросов Украины и Казахстана. В то же время на территории РФ немногим более 20%. При этом, общая доля мирового рынка поисковой сети Google в перспективе дойдет до 42,2%. Google Adwords предлагает достаточно большое количество инструментов для работы с целевой аудиторией и повышения конверсии.
  2. Яндекс. Директ — более известен в российском сегменте, и сегодня его доля рынка на территории РФ составляет почти 65%. В то же время в зарубежном направлении он не так популярен, и в общей сложности занимает не более 10%.
  3. Бегун — достаточно давно созданная российская СКР, являющаяся одной из наиболее крупных в рунете. Сегодня услугами этой системы пользуются многие компании, такие как Ozon, РосБизнесКонсалтинг и другие.
  4. Mail.ru — система, использующая собственные технологии для продвижения рекламных компаний. Иногда использует блоки Яндекса и Google.
  5. Bing — поисковая машина от компании Microsoft, которая обслуживает почти 25% запросов на просторах Европы и Америки. В рунете себя практически не проявляет. Также система владеет сервисом Yahoo, и в общей сложности занимает около 35% европейского сегмента. Данных по российскому сегменту на сегодняшний день нет.
  6. Baidu — лидирующая система на просторах Китая. Занимает в общей сложности 18% мирового рынка, кроме того обрабатывает около 80% всех запросов Восточных стран.

Кстати, контекстная реклама — основа плана продвижения любого интернет-магазина. Читайте наш мега гайд на эту тему.

Исходя из данных, на территории РФ и стран СНГ наиболее популярны поисковиками с огромной аудиторией остаются первые 4. Но в большей степени, нужно уделять внимание непосредственно Яндекс и Google.

Примечание*
Источники информации:

Контекстная реклама Google AdWords

Google AdWords — это сервис для создания и размещения рекламных кампаний в рекламной сети Google. Этот сервис имеет значимые преимущества, которые помогают ему удерживать лидирующие позиции на мировом рынке:

  • Возможность быстрой настройки и запуска. Объявления в сети появляются практически сразу после настройки и пополнения рекламного бюджета.
  • Максимальная точность подбора целевой аудитории, что доступно за счет многофункциональной настройки и большого выбора критериев показа.
  • Сами объявления за счет правильной настройки показываются только тем, кто интересуется услугой или товаром.
  • Инструменты сервиса позволяют вносить гибкие коррективы в кампанию и моментальные изменения, исходя из анализа РК для повышения ее эффективности.
  • В зависимости от настроек, можно проводить оплату только за результат, что обусловлено возможностью выбора целевого действия (покупки или подписки) и оплачивать только те клики, которые к нему привели.
  • Можно самостоятельно выбирать ставку (размер оплаты) для каждого объявления, что помогает начать работу с любым бюджетом.

Непосредственно сам сервис предлагает несколько вариантов сетей, а именно:

  1. Контекстно-медийная.
  2. Поисковая.
  3. Реклама в .

Каждую из них стоит рассмотреть в отдельности несколько подробней.

Поисковая сеть

Поисковая реклама — это тот вид объявлений, которые показываются непосредственно при вводе запроса в поисковике. Таким образом, первые позиции выдачи занимают рекламные объявления, которые соответствуют запросу пользователя.

Где и в каком формате показывается

Как уже было отмечено, такая реклама от google подразумевает размещение записей в первых 1–4 позициях и последних 1–3 позиции поисковой выдачи Google, в соответствии с запросом пользователя. Показывается такой тип в том же формате, что и органическая выдача.

Алгоритм работы

Отметим, что показ объявлений проводится по принципу аукциона, что обуславливает конкуренцию между различными компаниями. Непосредственно сам алгоритм выглядит следующим образом:

  1. Рекламодатель проводит настройку компании, подбирая ключевые запросы и выставляет ставку за совершение действия
  2. Робот сервиса AdWords анализирует все объявления, созданные с такими ключевыми запросами, и сравнивает ставки на них, качество настройки рекламного аккаунта и качество целевой страницы.
  3. В результате чего присваивает рейтинг каждому объявлению и расставляет их по убыванию в выдаче.

Таким образом, контекстная реклама гугл позволяет рекламодателям самостоятельно руководить процессом продвижения, и при необходимости снижать или повышать ставки.

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

Контекстно-медийная сеть Google Adwords представлена в виде баннеров, которые показываются на сайтах, подключивших партнерскую сеть и разместивших на страницах код с объявлением от Google.

Рассматривая виды рекламы в интернете, стоит сказать, что это второй по популярности вариант, который позволяет охватывать максимально большую аудиторию и в сравнении с поисковой рекламой, выходит относительно дешевле.

Где и в каком формате показывается?

Такая баннерная реклама показывается в виде мультимедийных объявлений, которые могут содержать в себе картинку, GIF-изображения, анимацию или отрывок видеоролика. Доступна дополнительная настройка для показа на мобильных устройствах (в приложениях), а также отдельно на планшетах и ПК.

Наиболее часто такой тип рекламных объявлений встречается на информационных сайтах, которые заключают партнерское соглашение с рекламной сетью Google AdWords.

Алгоритм работы:

  1. Рекламодатель настраивает по какому принципу(таргетинг) будут показывать объявления. Пользователям которые искали те или иные товары, пользователям на определенных сайтах или пользователям которые уже были на сайте рекламодателя.
  2. Создаются объявления.

  3. В результате когда пользователь попадает на сайт, где возможен показ объявления, система так-же проводит аукцион и на основании рейтинга показывает объявление того или иного рекламодателя.

Таким образом, когда пользователь ищет, к примеру, «какая система отопления лучше», то на информационном сайте со статьей ему будет предложено объявление о продаже и установке систем отопления.

Контекстная реклама Yandex. Direct

Яндекс Директ — это система поисковой сети, которая позволяет показывать контекстную рекламу в поиске Yandexн и сайтах, которые заключили партнерское соглашение с РСЯ(рекламная сеть Яндекс).

Непосредственно сама реклама Яндекс Директ подразумевает размещение объявлений в различных вариантах, но мы рассмотрим два основных:

  1. В поисковой выдаче.
  2. На сайтах партнёров.

Более подробно рассмотрим каждый из вариантов.

Поисковая реклама

Поисковая реклама Яндекса, как и в случае с Google, подразумевает создание текстовых объявлений, которые в дальнейшем будут соответствовать поисковым запросам пользователей и тем самым привлекать целевую аудиторию на сайт компании.

Алгоритм работы

Большого отличия от системы Google нет, поскольку все объявления также обрабатываются роботом сети, после чего группируются в зависимости от конкретных запросов и ставок, и показываются в выдаче по определенным параметрам.

Таким образом, для большего охвата аудитории необходимо выполнять правильный подбор ключей и ставок, что позволит эффективно использовать бюджет, и в то же время обеспечить сайт достаточным количеством покупателей и конверсии.

Рекламная сеть Яндекса, что это и как работает?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сайты, на которых может показываться реклама Яндекс. Директа. Объявления отображаются в специальных блоках, которые создаются на сайтах, входящих в сеть Яндекса.

Где и в каком формате размещена реклама

Как правило, в рекламной сети Яндекса используют три основных формата объявлений:

  1. Текстово-графические.
  2. Графические.
  3. Смарт-баннеры.

Рассмотрим каждый вид более подробно:

1. Текстово-графическое

Является основным типом РК, который позволяет отображать не только текст, но и графические элементы в комбинации с ним. Такие объявления могут содержать:

  • Объявления с текстом.
  • Текст и изображение.
  • Текст и видео.

Текстовые объявления

Представляет собой стандартное текстовое объявление. Для привлечения внимания целевой аудитории требуется креативный подход к написанию заголовков, УТП и призыва к действию, которые будут привлекать посетителей и способствовать росту конверсии.

Реклама с изображением

При правильно подобранном изображении, объявление привлекает больше внимания и сразу дает понять что у Вас за продукт или услуга. Но следует учесть, что картинка должна быть оптимизирована, не превышать 10 МБ со стандартными размерами, не более 5000 пикселей.

Реклама с видео

В данном случае в объявление можно добавить небольшой видеоролик, длительность которого не должна превышать 15 секунд. Используется стандартное текстовое объявление, но с видеоконтентом на заднем фоне. На данный момент такой тип находится в тестировании.

2. Графические объявления

Графическое объявление представляет собой баннер, который содержит в себе заголовок и изображение. Таким образом удается разместить название, контактные данные компании, логотип или фотографию товара/услуги.

3. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры представляют собой объявления с динамическим контентом. По способу работы очень схожи с инструментами ремаркетинга в Google AdWords или MyTarget. Формируется реклама исходя из интересов и поисковых запросов пользователя, и также показывается тем, кто уже смотрел рекламируемый товар или услугу.

Таким образом, настройка Яндекс Директ позволяет полностью охватывать всю аудиторию, которая необходима для максимальной конверсии сайта.

Вывод

Контекстная реклама заняла одно из лидирующих мест в интернет-продвижении. Среди её преимуществ — большой охват и привлечение целевой аудитории, рентабельность рекламной кампании (при правильной и гибкой настройке), возможность отслеживать эффективность кампаний с помощью инструментов аналитики, быстрый результат и полный контроль над бюджетом РК.

Также помимо продвижения своего продукта или услуги, можно повысить узнаваемость бренда и лояльность клиента к компании.

Источник: https://livepage.pro/knowledge-base/what-is-ppc.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.